Одједном, ваше пиће је више.

Брендови пића се ослањају на облик и дизајн паковања како би привукли потрошаче. Сада рачунају на нови низ танких алуминијумских лименки како би суптилно сигнализирали потрошачима да су њихова нова егзотична пића здравија од пива и газираних пића у кратким, округлим лименкама старих.

Топо Цхицо, Симпли и СунниД су недавно лансирали алкохолне селтзере и коктеле у високим, танким лименкама, док су Даи Оне, Целсиус и Старбуцкс представили газирану воду и енергетска пића у новим танким лименкама. Цола витх Цоффее је такође лансирана у танкој верзији прошле године.

Као да описује човека, Балл, један од највећих произвођача алуминијумских лименки, истиче „нижу, мршавију грађу“ својих 12 оз. елегантне лименке у поређењу са његовом класичном (такође 12 оз.) чвршћом верзијом.

Произвођачи пића имају за циљ да истакну своје производе на препуним полицама и уштеде новац на испоруци и паковању у танким лименкама, кажу аналитичари и произвођачи пића.

Потрошачи виде танке конзерве као софистицираније, због чега се осећају софистицираније.

Алуминијумске конзерве
Безалкохолна пића су се појавила у лименкама још 1938. године, али прва алуминијумска лименка за пиће је коришћена за дијетну колу под називом „Слендерелла“ 1963. године, према Институту произвођача конзерви, трговачком удружењу. До 1967. уследили су Пепси и Цола.

Традиционално, компаније за пиће су се одлучиле за 12 оз. модел чучњева како би се омогућило више простора за рекламирање садржаја свог пића на телу лименке са шареним детаљима и логотипима.

Компаније су чак биле осуђиване због преласка на моделе мршавих конзерви. Пепси је 2011. издао „вишу, дрскију” верзију своје традиционалне конзерве. Лименка, представљена на Недељи моде у Њујорку, имала је слоган: „Нови мршави“. То је нашироко критиковано као увредљиво, а Национална асоцијација за поремећаје у исхрани је рекла да су коментари компаније били „непромишљени и неодговорни“.

Па зашто их сада враћати? Делимично зато што се танке конзерве виде као врхунске и иновативне. Све већи број пића служи потрошачима који воде рачуна о здрављу, а витке лименке сигнализирају ове карактеристике.

Компаније копирају успех танких конзерви других брендова. Ред Булл је био један од првих брендова који је популаризовао танке лименке, а Вхите Цлав је постигао успех са својим тврдим селзером у танким белим лименкама.

Алуминијумске лименке, без обзира на величину, еколошки су боље од пластике, рекла је Јудитх Енцк, бивша регионална администраторка Агенције за заштиту животне средине и садашња председница Беионд Пластицс. Могу се направити од рециклираног материјала и лакше се рециклирати. Ако су разбацани, не представљају исти ризик као пластика, рекла је она.

Постоји и пословни подстицај за мршаве дизајне.

Брендови могу да исцеде више од 12 оз. мршаве лименке на полицама продавница, складишне палете и камионе него шире лименке, рекао је Даве Федева, партнер у МцКинсеи-у који консултује компаније за малопродају и робу широке потрошње. То значи већу продају и уштеду трошкова.

Али кључ, рекао је Федева, је у томе што мршаве лименке упадају у очи: „Смешно је колики раст то може довести до малопродаје.